Es gibt diese Läden, die man betritt und sofort weiß, dass man nicht nur kaufen, sondern eintauchen soll. Es ist ein bisschen wie Magie - eine kühle, cleane Magie, die überall spürbar ist, von den Oberflächen der Produkte bis hin zu der Art, wie das Licht auf das Regal fällt. Und dann gibt es Aesop.
Aesop - das ist nicht einfach nur eine Marke für Seife oder Shampoo, das ist ein ästhetisches Versprechen. Es gibt kaum ein anderes Unternehmen, das so gekonnt beweist, wie viel Kraft in guter Gestaltung steckt. Denn wenn man ehrlich ist könnte man sein Duschgel auch genauso gut in der Drogerie um die Ecke kaufen - und das für einen Bruchteil des Preises. Aber genau das ist doch der Punkt. Wer bei Aesop einkauft, der kauft nicht nur das Produkt, sondern den Lifestyle gleich mit. Er kauft eine Haltung, ein Lebensgefühl und vor allem: Design.
Design ist alles, alles ist Design
In den Regalen von Aesop sieht man keine grellen Farben, keine übertriebenen Versprechen, keine schreienden Logos. Was man sieht ist Ruhe, fast schon Demut. Es ist, als würde sich jedes Produkt so sehr zurück nehmen, das es fast unauffällig im Regal steht - und gerade das macht den Reiz aus. Es ist diese zurückhaltende Eleganz, die der Handcreme fast automatisch etwas erhabenes verleiht.
Das Geheimrezept? Kein lautes Branding, sondern fast unsichtbare Perfektion. Die minimalistischen braunen Flaschen mit den klaren Etiketten und der typischen serifenlosen Schrift sagen alles, ohne ein Wort zu viel zu verlieren. Ist Aesop der Luxus der Weglassens, des Reduzierens auf das Wesentliche? Während uns andere Kosmetikmarken einen mit Hochglanzverpackungen geradezu anbrüllen flüstert Aesop ganz leise etwas was wir alle hören wollen. Das ist das Geniale an Aesop: Sie machen nichts unnötig groß, aber sie machen alles richtig. Das Design ist eine Abkehr von der Überreizung unseres Alltags. Es ist wie ein leises Versprechen an den Konsumenten, das die Dinge auch anders sein könnten.
Die Läden als Erlebnisräume
Und dann sind da noch die Aesop-Stores. Fast überall auf der Welt findet man sie. Sie sehen nie gleich aus, denn Aesop hat verstanden, dass in der Ladengestaltung vor allem der Kontext zählt. Dass es nicht den Laden gibt, sondern das jeder Raum eine individuelle Antwort verdient. Jeder Store ist eine kleine Design Oase und Anlaufstelle für viele Designverliebte - inklusive mir. Die Stores reagieren auf das Viertel, die Stadt oder den Ort an dem sie entstehen. Das ist nicht nur clever, sondern auch emotional.
Jedes mal, wenn ich den Pumpmechanismus meiner Seifenflasche betätige spüre ich, das gutes Design tatsächlich oft weniger als mehr ist. Design ist keine Frage des Preises, sondern der Haltung.